每年中秋节都少不了月饼，去年某景区推出的榨菜月饼就让很多游客忘了。
伴随着中秋节的临近，榨菜月饼再次登上热搜，涪陵榨菜引起了投资者的关注。
值得一提的是，涪陵榨菜近期因食品安全，半年报等问题饱受争议那么备受争议的半年报背后，涪陵榨菜发生了哪些变化它进一步成长的路径是什么
01
涨价转化为业绩
增长的主要原因
最近几天，涪陵榨菜财报显示，公司上半年实现营收14.22亿元，同比增长5.58%，净利润5.16亿元，同比增长37.24%。
其中，一季度净利润2.14亿元，同比微增5.39%，第二季度录得净利润3.02亿元，同比增长74.68%，为上市以来单季最高利润。
涪陵榨菜似乎交出了一份不错的半年报成绩单，也有机构解读其业绩超预期特别是公司今年上半年净利润增速较2019年同期提高34个百分点至37.24%
但深入研究这份半年报就会发现，涪陵榨菜的业绩已经爆发式远离了新一轮的产品涨价。
今年上半年，公司产品销量同比下降7.11%，其最主要的榨菜产品销量同比下降9.97%在产品销量同比下滑的环境下，公司得以实现营收和净利润的双增长
这主要是由于其产品涨价去年11月，涪陵榨菜宣布调整部分产品出厂价，各类产品上调幅度从3%到19%不等，2021年11月12日起执行数据显示，今年上半年，其产品平均出厂价同比上涨13.56%，其榨菜产品价格上涨14.40%
这已经不是公司第一次通过提价来提升业绩了根据消息显示，自2008年以来，涪陵榨菜产品通过直接或间接涨价累计15次
从历史经验来看，涪陵榨菜在2016—2018年通过提价实现了连续三年的高增长，营收增速连续超过20%，净利润增速连续超过50%。
显然，涪陵榨菜的发展与产品涨价不无关系。
02
业绩增长率
明显慢下来
但需要指出的是，在持续涨价的背后，涪陵榨菜的增速明显下降。
财报显示，2016年至2018年，涪陵榨菜收入分别增长20.43%，35.64%，25.92%，净利润同比增长63.46%，61%和59.78%到2020年，其营收和净利润增速已收窄至14.23%和28.42%
但最近几年来，榨菜市场已经接近天花板欧睿数据显示，2021年包装榨菜行业市场规模约为83亿元，预计未来五年复合增长率将降至8.5%，而2015—2021年行业复合增长率将达到11.6%
不仅如此，提价策略对公司业绩增长的作用也在减弱。
2020年，涪陵榨菜将主力产品规格从每袋80g切换到70g，实现了变相涨价这只带来了营收增长14.23%，净利润增长28.42%2021年，新一轮涨价只会带动营收和净利润的个位数增长
毛利率下降也是一个重要信号根据历史经验，价格上涨通常会推高毛利率，但2019—2021年，涪陵榨菜销售收入的毛利率逐年下降，从60.54%降至54.8%今年上半年，公司榨菜产品毛利率为57.57%，同比下降3.82%
需要指出的是，依靠涨价，短期内可以快速转嫁成本，带动公司净利润增长但长期来看，依靠提价拉动业绩增长是不可持续的如果频繁提价，消费者反而可能被推向竞争对手的怀抱
03
不会讲新故事
食品安全有待解决。
在榨菜产业瓶颈下，涪陵榨菜并没有采取涨价以外的策略。
涪陵榨菜从以前的定义榨菜价值战略，逐步发展到榨菜升级，多途径放大萝卜，尝试进入榨菜战略，其次是拓展市场的策略，从家庭消费市场拓展到餐饮市场和食品行业消费市场。
虽然非榨菜品种的收入规模和占比有所上升，但与目前的榨菜产品相比仍然较弱，对公司业绩影响不大。
财报显示，今年上半年，泡菜和萝卜产品的总收入贡献不足12%其中，萝卜制品销售额同比下降1.98%，毛利率为41.86%，同比下降12.31%，为所有产品中最高
涪陵榨菜另一个新的发展方向是发展高端市场，但目前酒店，餐饮等行业受到疫情重创，这一战略暂时受阻。
此外，公司还面临食品安全等诸多问题今年315期间，吴江榨菜被媒体点名，因其钠和甜味剂大部分被列入十大不推荐产品，引发投资者和消费者关注
总的来说，涪陵榨菜的现状不容乐观在现有品牌知名度和渠道的基础上，如何进行产品的差异化研发，进一步满足年轻人的需求，或许能帮助涪陵榨菜突围
[责任编辑：宋元明清]
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